11 月初的一天，在中国参加跟团游的西班牙搭客 Jose Manuel，尾随一群正在作念法事的僧东说念主，走进了山西大同的法华寺。当发现别国脸孔，一个僧东说念主特意过来向 Jose 发挥法事背后的佛理，又谈起我方在寺庙里的禅修糊口。因为言语欠亨，他们通过手势和画画来疏通。聊完，Jose Manuel 赢得了一个小护身符手脚礼物。

回到西班牙一个多月，他仍然对这幕耿耿于怀。"我认为我方和这里有了一种精神和文化的商量，挺感谢的。" Jose 对凤凰网说。

◎ 西班经纪东说念主 Jose 打卡山西寺庙

为异邦搭客计算山西古建路子时，旅游从业者胡安会特意安排一位专科的古建素描真诚，让真诚教远说念而来的来宾们画古建筑上的脊兽。每天搭客都有 1 小时画图时分，可以挑着不同的脊兽画，"脊兽有些许只，它们背后有什么故事，通过画画就可以承接"。

"老外对中国的非遗和传统文化越来越感意思，传统的不雅光型澄莹不太能诱惑他们了。"科罚着一家入境游公司的侯君凯示意。

在不休扩大 72/144 小时过境免签界限以外，自客岁底，中国启动对部分国度执行免签，最长可停留 15 天，到 2024 年底，免签的国度更多了（11 月 30 日起，日本、韩国也被纳入），最长可以停留 30 天。这意味着，异邦搭客们有越来越充裕的时分探索中国本地，开启"深度游"工夫。

"黑传说"与"李子柒"路子显现

本年 8 月，游戏《黑传说：悟空》大火，很快，针对异邦搭客，侯君凯所在的乐游天地旅游公司推出了黑传说旅游澄莹，其中一条等于山西——这个火爆外网的国产 3A 游戏的 36 个取景地里，27 个来自山西，如游戏第一趟黑风山前平地盘庙经幢和铜钟原型取景于佛光寺，第二回的卧虎寺取景于云冈石窟，第三回小雷音寺大殿取景于大同华严寺。

这条山西黑传说旅游澄莹揣度 7 天，行程除了参不雅晋祠、云冈石窟、悬空寺、应县木塔、佛光寺等出现时游戏中的景点以外，还会去旧广武长城和太原北皆壁画博物馆。研学团搭客可以创作与壁画商量的作品，并参与和大同古城商量的游戏计算。

侯君凯说，现时参团的主如果泰西来宾，其中实在打过《黑传说：悟空》的占比也就 20%-30%，"这个游戏太出圈了，加上这个行程有富足诱惑力，孙悟空、《西纪行》在国外也有一定驰名度，他们就来了"。侯君凯示意，那些异邦搭客在打游戏的时候，会兴趣 CG 里精妙的建筑到底是架空殊效，如故宇宙上的实在存在。当到了现场看到什物，他们受到了很大轰动，好多东说念主惊诧于中国古代木建筑可以不消一颗钉子，仅靠榫卯结构就保持平稳。

◎ 异邦搭客在山西悬空寺

除了定制黑传说路子，一些四川的旅行社也启动针对异邦搭客酝酿"李子柒路子"。

旧地四川绵阳的自媒体博主李子柒，在泰西驰名度很高，其油管粉丝数还是达到 2090 万。"有来宾会问咱们，李子柒这个是实在的吗？她不会是像拍电影那样，都是说念具吧？咱们会跟他说，是实在的。"四川歌晨旅行社客服组长杨龙示意，我方会告诉异邦搭客，可以带他们去体验在李子柒视频里出现过的中国非遗身手，比如竹编和拓染。

他还在琢磨将"李子柒"与"四川入境游"更深地绑定。11 月上旬，李子柒以两天连发三条视频的相貌宣告复出，其中一条中出现了雕漆隐花工艺——为此，她曾到成都市漆器工艺厂学习。杨龙认为，带异邦搭客去李子柒去过的成都市漆器工艺厂，参与漆器制作的某个方法，再让他们把记挂品带走，是一个可以的遴荐。在好意思食方面，可以向异邦来宾保举凉糕和竹筒饭——它们也都曾出现时李子柒的视频中。

杨龙也在设念念，四川的甘孜州和阿坝州有好多丛林，旅行社的车可以在丛林边停一会，让异邦来宾去采摘"李子柒同款"野果野菜。到了餐厅，再把野菜当自然食材作念给来宾品味。

"以前异邦搭客是参不雅，现时是体验，这是一个显着的变化。"首旅旅行品牌运营部负责东说念主王欢说，在计算行程时，他们会让搭客多入手，比如学刻一枚有我方名字的中文钤记，学一下剪纸，简略穿上京剧服装体验京剧扮相。他们还会带越南搭客去同仁堂体验中国医药文化，搭客会开一些小药房，持了药带归国。

◎ 2024 年 3 月 22 日，异邦搭客一袭古装游览故宫

而胡安计算的另一种新址品是商务旅游团，它肖似于华东说念主企业家游学硅谷的翻版，最近还是成行。这个团带着异邦搭客试验中国的标杆企业腾讯、华为、比亚迪和大疆，比如到了华为，就会有华为的职工来磨真金不怕火公司文化和研发故事，"老外对这些很感意思"。

关于异邦搭客，中国的大门越来越打开了，所在层面关于入境游的互助度也越来越高。好多异邦搭客告诉杨龙，我方刷到过四川甘孜州文化广电旅游局局长刘洪给当地拍的宣传视频。以前甘孜州在外洋的驰名度并不高，现时，好多异邦搭客知说念了《康定情歌》源于甘孜，会主动告诉旅行社，我方念念去望望。

旅游从业者的心态也在逐渐消弱。杨龙示意，夙昔群众管待外宾很严慎和保守，或许犯错"高涨到外事的进度"，"每天三顿都吃得中规中矩"，巧合候地接社接到的要求可能会是：每一顿必须要有番茄炒蛋，因为老外心爱；每一顿也必须有土豆丝，因为老外心爱。再有，九寨沟路子只安排管待才能进修的九寨沟、黄龙，而沿线的牟尼沟、松潘古城或伟人池，他们一概不去，"惦念干事不好，配套挨次不好"。

但现时，群众变得天真多了，有些导游在带异邦搭客到卧龙不雅赏大熊猫后，时时会再带他们去一个叫邓生沟的原始丛林徒步——疫情前，这里是异邦搭客的"禁区"。在 318 国说念上，胡安也看到了越来越多异邦搭客的身影。

"现时来宾可以在一个宽松的氛围里游览中国。"杨龙说。

◎ 2024 年 10 月 1 日，西藏日喀则扎什伦布寺

越南东说念主打卡"还珠格格"，日本东说念主西安学漆器

2024 年第三季度，中国各港口迎来了 818.6 万异邦搭客，同比高涨 48.8%。他们中有近 60% 都是通过免签入境的。在可见的畴昔，这个数字还会增多。多位入境游从业者对凤凰网示意，尽管现时泰西团仍未达到疫情前限度， 但东南亚、中东和俄罗斯团多了起来 。

不久前，王欢和共事去西班牙巴塞罗那出差，发现当地东说念主都知说念中国游免签的计谋，"以前因为签证，因为老本，因为要飞十几个小时来到亚洲，他们可能会游览中国加东南亚，现时，更多的东说念主快乐遴荐中国一地深度游"。

侯君凯感受到另一个显着变化：夙昔来中国的东南亚搭客主如果华东说念主华裔，他们管待的来宾中有 70%-80% 会说中文，但从本年启动，非华东说念主华裔的东南亚搭客多了起来，对英语导游的需求也多了起来。

来宾更会"点菜"了。有的异邦东说念主点名要看花花或福宝这样的网红熊猫，还有东说念主会用小红书作念攻略，说我方在上头看到了一个川西的野温泉、一个拍雪山的无敌不雅景台，简略看到了一座很漂亮的寺庙，看到了一个路边餐厅被称为民间米其林，"我念念去"。

◎ 2024 年 8 月 10 日，湖南张家界

不同国度的搭客，对深度游中国的喜好时时不雷同。

"全宇宙最心爱唐朝、最念念要了解唐朝的异邦搭客，一定是日本东说念主。"农文旅从业者廖子瑄说。从客岁到现时，她带着几波一又友深度游中国，其中一波就来自日本。

她会带日本一又友去西安，不去看"重塑"的大唐不夜城，而是在参不雅陕西历史博物馆后找人人学习制作平脱漆器。参不雅完临潼的秦始皇陵，她会带他们去采摘临潼石榴，告诉他们石榴与张骞通西域的关联，以及石榴在不同朝代的不同寓意，比如唐朝的"榴开百子"，宋代的"榴石及第"。到了杭州，她会带他们去径山寺参加寺庙的茶习一日课程，让他们知说念日本抹茶和日本茶说念的源流就是唐宋时期的径山茶。

有的日本搭客对所见所闻会很惊诧。在吃馎饦（面片汤）时，一个在东京责任的日本一又友说，我方在日本的山梨县也吃过雷同的食品，原本它的源流在中国。也有日本搭客对中国好意思食了然入怀，还曾提到山西运城的"鲶鱼面"——这种残酷好意思食是他通过日本动画《中华小方丈》知说念的，连廖子瑄都没听过。

王欢示意，越南来宾还是其后居上，和欧洲东说念主通盘成为了首旅旅行最主要的两大客群。好多越南搭客从小到精深看中国的古装电视剧，是以在感受中国文化方面，"他们的要求比欧洲来宾更高"。

她注重到，看了《还珠格格》的越南搭客会点名要去承德避暑山庄，因为片中的漱芳斋是在避暑山庄的烟雨楼取景。看了《铁嘴铜牙纪晓岚》的越南搭客会点名要去恭王府——这里曾是"贪官之王"和珅的府邸。游览的时候，不少越南搭客会拿着纸和笔，负责记录导游导览的细节，比如哪些窗户背后就是当年和珅的库房。看了《延禧攻略》的越南搭客则会要求去故宫东六宫之一的延禧宫。一些学中文的搭客还会提到《长安三万里》并问起："潼关和黄鹤楼在那里？""白帝城的两岸的确都是山公吗？"

侯君凯的公司以西藏游起家。一次，他问几个从西藏追究的新加坡年青搭客，行程中印象最深的是什么。他以为他们的谜底是布达拉宫、珠穆朗玛峰简略羊湖，但效果突如其来——他们最心爱的是途中经由的一座不驰名的雪山。其时途经时，雪山正鄙人大暴雪，这些新加坡搭客没见过雪，特殊粗豪，"他们在城市里很少斗争这些"。

"日本、韩国可能要到文化源流才会更感意思，但泰西不雷同，他们认为中国文化很酷，只消跟中国关系，他们都认为很好玩。"廖子瑄说，我方给泰西一又友计算的第一站是杭州的良渚文化职业。她念念让他们知说念中汉文化的源流，知说念在新石器时间晚期，中国东说念主是何如计较城市、修筑水利工程的。

泰西用户也有细分。桂林一家小旅行社的负责东说念主李佳颖示意，意大利和西班牙搭客夙昔偏幽闲，更心爱待在市中心，要货仓近邻能逛街。但疫情之后，意大利年青搭客的口味似乎发生了变化，更像是德法搭客了——后两者都要求去小众、原生态的所在，要能和当地东说念主互动，况且迥殊心爱步辇儿。"去黔东南的团，现时已毕去得最多的就是法国和德国东说念主。"李佳颖说，黔东南有的所在要求太坚苦，好意思国东说念主和意大利东说念主是受不了的，"惟有法国东说念主、德国东说念主那种‘糙东说念主’才能忍耐"。

◎ 李佳颖的"糙东说念主"来宾们

她还管待过少数富饶的印度搭客和巴基斯坦搭客，"他们以购物为主，从手工艺品到皮草大衣，什么都买"。

文化东说念主，跨界入局旅游阛阓

与越来越多异邦搭客启动"深度游"相呼应的，是越来越多的文化责任者正在"跨界"参加入境游阛阓。

王丽丽是一位电影制片东说念主，最近的一部记载片与宋词商量，讲何如找回宋词丢失的音韵。她喜爱中国传统文化，学了十几年茶说念，也习过花说念和香说念。因为本科学的国际贸易，她的英文也很流利。2024 年，王丽丽在一又友位于杭州的茶肆管待了三批异邦搭客，永别是一位葡萄牙商东说念主和其太太、一家跨国外企的多位高管、缅甸牙医协会的近 30 位成员。

茶肆边上有一派龙井茶田，王丽丽会带来宾去采摘茶叶，追究之后给他们展示茶说念。好多搭客告诉她，我方往常咖啡和茶都喝，关于中国茶，我方更倾向于那种高烘焙、接近于咖啡口感的。

因为是高端团，来宾学问面比较广，关于中国些许有一些了解，在讲到茶文化的发祥时，有的来宾知说念神龙尝百草，有的来宾还知说念陆羽的《茶经》。仅仅有一个词王丽丽认为"无法去讲"，那就是"韵"。好在体验茶说念，更多的只需要抛开言语去感受。

在管待场合，王丽丽还会教异邦来宾用羊毫字写我方的中文名——她会帮着先把他们的名字翻译成中文，不细观点来宾会用手机翻译软件再复核一下。写完羊毫字的名字，异邦来宾还会对比谁写的更有艺术感，更面子，"看得出来这个字是老外写的，但认出来悉数没问题"。

而从客岁启动带几波异邦一又友深度游之后，廖子瑄刚开拓了一家公司，肃穆参加入境游阛阓。她是一位在大陆创业的台湾后生，学的是好意思术，曾从事电视电影舞台剧幕后责任，如今的主业是农业创业和乡村振兴。

她的深度文化游，是以中国某一个朝代为游览的端倪和故事线的。除了前边的唐代路子，廖子瑄还计算了一条宋代路子。"考中好意思学的岑岭是宋代。"廖子瑄示意，一又友从上海入境后，她会带他们去青浦的青龙古镇——在宋代，这里曾是商贾云集的富贵之地。接下来是松江，这里留存着好多宋代职业。再之后是嘉兴、杭州，"有点像是马可波罗的路子"。一又友们会学簪花，学采茶、揉茶和打茶。

现时，廖子瑄还在计算明清路子。"在走这些路子的时候，我可以把历史东说念主物串进来，联动不同的邻近。"她说。

"作念特种兵，他们受不了"

异邦搭客到中国旅行主如果三种方式：跟团游、定制游息争放行。

"中国旅游业一个很大的问题，就是所谓的‘蚀本团’，搭客得进店购物。"胡安指出，这种模式也膨胀到了外洋，一些中国旅行社在外洋以廉价揽客，异邦搭客到中国之后购物被坑，简略发现承诺缩水，这严重影响了中国旅游业的口碑。

另一种情况就是走马不雅花。"旅游是要逐渐看的，你催东说念主家快快快，要赶下一个行程，这会让东说念主家不清静。"廖子瑄说。

现时，外洋搭客会更多地遴荐小团游和定制游。"现时咱们的家庭亲子定制团、政企商务定制高标团和一些主题性质团（释教文化团、教师试验团）多了起来。"王欢以越南搭客定制的"中国四大名山游"团为例，这个团行程 15 天，搭客都是释教徒。他们从上海入境，参不雅峨眉山、普陀山、九华山和五台山，再从北京出境，"这样的团，每年都有三四个"。

中国将部分国度最长免签停留时分从 15 天延至 30 天，胡安认为这是对解放行的关键利好——旅行团的行程多在 7-10 天，免签停留时分的增多对跟团游的搭客风趣风趣不大，但关于解放行的异邦搭客来说，他们有了更充裕的时分逐渐游中国。

多位旅游业从业者坦陈，现时的中国入境游阛阓仍然存在一些问题，比如居品总体上如故比较衰落。此外，比拟疫情前，外语导游更缺了，尤其是小语种导游。李佳颖学的是法语，她铭记疫情前桂林有三十多个法语导游，现时只剩下十多个。

这个暑假旺季，杨龙把日语导游的工资从 1200 元一天涨到 1500 元一天，但即便如斯，仍然找不到符合的日语导游。其时伊藤洋华堂日本总部的来宾到九寨沟游览，嫌派来的日语导游日语不好，杨龙公司只可紧迫更换。

中东被视为中国入境游的新阛阓，但中东国度住户因为宗教信仰原因，关于餐饮、住宿有着特定要求，黎巴嫩一家旅行社的负责东说念主赵颖认为，中国旅游业在这方面还需完善。她还示意，中东来宾不心爱步辇儿，游览速率比较慢，"中国东说念主 2 天走完的行程，他们可能需要 3-4 天"，要作念旅游特种兵，"他们受不了"。

和印巴搭客雷同，中东搭客也心爱购物。赵颖曾带过一个中东高端商务团参加中阿展览会，游玩了北京、银川、杭州和上海，来宾一齐购物还觉怡悦犹未尽，说下次来中国，要安排两三天时分专门买东西。

因为之前带着一又友解放行，廖子瑄发现了一些更切肤的问题：尽管异邦搭客在中国的支付窘境已有所改善，但当他们去到中国的非一线城市或乡村时，好多商店用的不是商户收款码，而是个东说念主收款码，而异邦搭客只可通过微信、支付宝扫商户收款码进行支付。他们也会拿出现款，但在还是是无现款社会的中国，"好多所在找不开"。

再比如，好多异邦搭客的 Google 导航到了中国就用不了。在他们打车时，司机时时不会英语，很难找到东说念主。

李佳颖还发现了一个中国旅游业的通病——在要求坚苦的小众旅游和过于贸易化的大众旅游之间，很少有中间地带。

她带法国和德国搭客去黔东南，巧合会坐两小时车去一个墟落看节日，又坐两小时车回。巧合候他们只可住村民家，住宿要求很差，到了晚上，冷得睡不着觉。

但这样的小众景点一朝被开发，就会飞速过度贸易化，"到处都是旅拍商店，就很脑怒"。是以李佳颖从不带搭客去西江千户苗寨。她还去试验过腾冲，待了半天就走了——"只消你看到那里有‘我在 xx 很念念你’，阿谁所在就不成再去了。"

廖子瑄认为，深度旅游需要挖掘一个所在的私有性，尤其是文化私有性："比如异邦东说念主来上海，和看当代建筑比起来，他们会更爱看上海原土作风的建筑。因为那些当代建筑和他们国度的屋子长得一个样。"但现时中国各地景点重叠度太高，太过贸易化，好多所在拆掉老屋子，造上仿古建筑，出租商铺给外来连锁品牌，卖的东西出入无几，吃的好多都是预制菜。古村也很重叠，"都是长得雷同的白墙青瓦"，这样的旅游是莫得生命力的。

她现时在上海青浦一个古镇作念的事情，是先作念郊野访谒，挖出古镇的历史端倪和名东说念主在这里发生的故事，再以戏剧相貌再现其时的氛围，之后才来琢磨搭客的食住行娱——它们都要与古镇的历史氛围会通。而现时一些景点找她善后，是因为它们先花巨资盖了屋子，再去念念骨子，效果发现"套不进去"。

"大陆作念事追究快，要快奏效，但作念深度旅游，你必须要懂得慢下来。文化的传播需要时分的积聚，你必须要等。"廖子瑄说。

在中国，"我遭遇了这样多温顺的东说念主"

"文化其实就是东说念主与东说念主、东说念主与地盘的联接。"廖子瑄说。在某种风趣风趣上，旅游亦然如斯。

在带团时，李佳颖会荧惑异邦搭客去跟中国大妈跳广场舞，跟中国大爷跳交际舞。她发现搭客们也诚意心爱这样作念。

"中国的历史不仅在于古迹和步地，也在于糊口在这里的东说念主。" Jose Manuel 对凤凰网示意，下次我方再到中国，会去山东望望。这亦然因为东说念主——他知说念山东是孔子的故乡。

"感谢你们如斯暖和地接待我来到你们的国度。我遭遇了这样多温顺的东说念主。"在小红书上，瑞士密斯小克这样写说念。她很心爱浙江的一些古村，那里还有当地东说念主糊口，没什么搭客。

大同英语导游冷栗玮每次带队去大同的长城，都会经由当地东说念主的墟落，异邦搭客总心爱去逛逛。客岁快过中秋节的一天，当她带着一个 10 来东说念主的比利时团在墟落逛时，一位 80 多岁的中国老奶奶拿了一张纸，包了一块我方作念的红糖月饼，递给一位比利时女搭客。老奶奶的手上黑魆魆的，是长年劳顿留住的神情。女搭客随即接了过来，还把月饼分红了好多份，给团里的东说念主吃。

且归的路上，冷栗玮对女搭客说，我方一度惦念她不接月饼，让老奶奶麻烦。女搭客说，是的，我看见奶奶的手了，关联词我不成不接，因为我能看见她的友好慈爱良。

"那时候，我就嗅觉爱是可以传递的。"冷栗玮说。

本年 11 月的一天，冷栗玮又带着一个 8 东说念主意大利团来到墟落。恰好秋收季节，农民在扬谷子。欣喜的意大利搭客请冷栗玮向农民们翻译：你们歇着，咱们来。

老外们在这个墟落喜气洋洋地干了一下昼活计，"他们把东说念主家那么大的一堆谷子全给扬已矣"。接下来，冷栗玮几不消武之地，因为老外和村民们似乎都很享受那种言语欠亨，靠动作和神志相互猜来猜去的嗅觉——"村民摸他胳背，他就能领会在说他的体毛重。村民把脸凑得离他脸很近，他就能领会对方可能在说他眼睛是蓝色的。群众都带着浅笑，很友好。"

老外们告诉冷栗玮，在中国的 15 天里，这是他们最愉快的一个下昼。

本文来自微信公众号"凤凰网"，作家：陈默 高孜然尊龙凯时体育，36 氪经授权发布。